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行業(yè)動(dòng)態(tài)

大獲全勝 扎克伯格如何贏得與議員的當(dāng)面對(duì)峙
發(fā)布時(shí)間:2018-04-12 10:08:50瀏覽次數(shù):436

騰訊《深網(wǎng)》 紀(jì)振宇 4月11日發(fā)自硅谷

并不是扎克伯格表現(xiàn)地多好,而是議員們的表現(xiàn)太差了。

在經(jīng)歷了連續(xù)兩天馬拉松式的國(guó)會(huì)議員“拷問(wèn)”后,F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格給外界留下了表現(xiàn)“超出預(yù)期”的印象,F(xiàn)acebook的股價(jià)甚至在第一天出現(xiàn)了過(guò)去兩年來(lái)最大的單日漲幅,扎克伯格個(gè)人身家也在當(dāng)天結(jié)束后暴漲近30億美元。

國(guó)會(huì)會(huì)議廳自然不是讓扎克伯格感到舒適的場(chǎng)所,為了準(zhǔn)備這兩場(chǎng)聽(tīng)證會(huì),扎克伯格提前一天便來(lái)到了華盛頓特區(qū),4月初的華盛頓依然春寒料峭,這里的人們大多身著深灰色大衣,神情肅穆,行色匆匆,這里與明媚溫暖的加州完全是兩個(gè)世界,這并不是他能夠穿著T恤短褲,和妻子孩子在自家后院燒烤做線上視頻直播,與成百上千萬(wàn)Facebook用戶輕松聊天的時(shí)刻。

他不得不穿上為他量身定做的深藍(lán)色修身西裝、系上領(lǐng)帶,端坐在擺放著名牌“Mr. Zuckberg”的桌子后面,與幾十名參議員,上百名媒體記者共處一室,熬過(guò)接下來(lái)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)半小時(shí)的聽(tīng)證會(huì)。

“他很緊張,但他顯得信心十足,”現(xiàn)場(chǎng)的一名人員這樣描述,“他是一個(gè)聰明人?!?/p>

還未落座,扎克伯格就被數(shù)十名現(xiàn)場(chǎng)攝影記者圍成的人墻所包圍,他全身上下的各個(gè)角度,動(dòng)作神情的每一個(gè)細(xì)節(jié),都被無(wú)情地暴露在冰冷的鏡頭前。

但扎克伯格顯然是有備而來(lái),坐在聽(tīng)證席上的他保持上身挺直,對(duì)每一個(gè)問(wèn)題都認(rèn)真傾聽(tīng),與提問(wèn)的議員進(jìn)行眼神接觸,他改掉了過(guò)去回答問(wèn)題時(shí)都先加上“so”語(yǔ)氣詞的習(xí)慣,而是先以“Senator”(參議員),“Congressman”或“Congresswoman”(議員)來(lái)稱呼向他提問(wèn)的對(duì)方,然后再作答。

他的桌上擺放著他的團(tuán)隊(duì)為他提前準(zhǔn)備好的應(yīng)答提綱,在聽(tīng)證會(huì)中場(chǎng)休息的間隙,現(xiàn)場(chǎng)媒體拍到了其中一頁(yè)內(nèi)容,厚厚的一疊紙上基本涉及到了所有他們能事先想到的議員們可能問(wèn)到的問(wèn)題,他的座椅放上了厚厚的墊子,或許也是團(tuán)隊(duì)為他精心準(zhǔn)備的,為了讓他在鏡頭面前顯得更高大,更符合在危機(jī)時(shí)刻的領(lǐng)導(dǎo)者形象。

盡管時(shí)不時(shí)咽下口水,表情尷尬或頻繁舉起水杯,但出現(xiàn)在國(guó)會(huì)的扎克伯格,并不是我們過(guò)去所熟悉的那個(gè)穿著灰色帽衫,語(yǔ)速飛快,說(shuō)著“快速行動(dòng),打破一切”的年輕創(chuàng)業(yè)者形象,而是一位訓(xùn)練有素,應(yīng)對(duì)自如的CEO,這是一家正處在危機(jī)中的公司所需要的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

反觀聽(tīng)證會(huì)上坐在扎克伯格對(duì)面的數(shù)十名國(guó)會(huì)議員,他們的表現(xiàn)卻讓人大失所望,或者說(shuō),人們從來(lái)就沒(méi)有對(duì)這次聽(tīng)證抱太大期望,數(shù)十個(gè)問(wèn)題暴露出了這些政治圈人士與21世紀(jì)科技圈完全的隔閡,他們與扎克伯格之間的許多問(wèn)答,雙方仿佛是在各自語(yǔ)境體系下的自說(shuō)自話,出現(xiàn)了許多難以言狀的尷尬時(shí)刻。

例如,一名議員問(wèn)“如果用戶不用支付你提供的服務(wù)的話,你如何維持你的公司經(jīng)營(yíng)?”

扎克伯格停頓片刻,說(shuō),“參議員,我們賣廣告?!?/p>

“哦,是這樣啊。”這位參議員說(shuō)。

有一位議員說(shuō),“我13歲的兒子查理是個(gè)活躍的Instagram(Facebook旗下圖片分享應(yīng)用)用戶,他讓我確保今天提到他?!?/p>

另一位議員說(shuō),“如果我通過(guò)Whatsapp(Facebook旗下即時(shí)通訊應(yīng)用)發(fā)郵件,這會(huì)讓廣告主知道里面的信息嗎?”

議員們的許多問(wèn)題,暴露了他們對(duì)一些最基本互聯(lián)網(wǎng)常識(shí)或Facebook這家公司的無(wú)知,Twitter上的一名用戶甚至嘲諷說(shuō),“這些議員的平均年齡已經(jīng)100歲了。”

整場(chǎng)聽(tīng)證會(huì),議員們的問(wèn)題還缺乏重點(diǎn),往往漫無(wú)邊際,圍繞著一些無(wú)關(guān)痛癢的問(wèn)題兜圈子。

在議員們“不給力”的問(wèn)題下,扎克伯格也得以完全依照此前團(tuán)隊(duì)所設(shè)計(jì)的策略,有條不紊地完成這兩天的既定任務(wù):承認(rèn)錯(cuò)誤,道歉,具體問(wèn)題不做肯定或否定的回答,交給團(tuán)隊(duì)后續(xù)跟進(jìn),不做承諾,不否定目前的商業(yè)模式,不表現(xiàn)地過(guò)于貪婪。

Open MIC組織執(zhí)行總監(jiān)Michael Connor評(píng)價(jià)稱,扎克伯格的聽(tīng)證會(huì)表現(xiàn)僅能算“勉強(qiáng)通過(guò)”,談不上“優(yōu)異”。這家代表Facebook投資者的機(jī)構(gòu)在聽(tīng)證會(huì)開(kāi)始前一天公開(kāi)呼吁扎克伯格辭去Facebook的所有職務(wù)。

聽(tīng)證會(huì)的發(fā)起,源自Facebook大面積用戶數(shù)據(jù)泄漏事件的爆發(fā),由于爆料人稱大數(shù)據(jù)公司Cambridge Analytica利用從Facebook獲得的大量用戶數(shù)據(jù),進(jìn)行精準(zhǔn)政治廣告投放,以影響政治活動(dòng),事件可能涉及到8700萬(wàn)Facebook用戶,其中大多數(shù)人位于美國(guó),這些都引起了華盛頓的關(guān)注。

這場(chǎng)事件的另幾個(gè)關(guān)鍵詞是“俄羅斯操縱”、“美國(guó)總統(tǒng)選舉”,這些已經(jīng)觸及到美國(guó)國(guó)家安全和核心利益。出于對(duì)各自選區(qū)選民的責(zé)任,這場(chǎng)聽(tīng)證會(huì)在所難免。

但參加聽(tīng)證會(huì)的國(guó)會(huì)議員的表現(xiàn),或許連“通過(guò)”的標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到。聽(tīng)證會(huì)的最終目的,是為了讓這些立法者們能夠更好地了解情況,最終至少能夠形成對(duì)于某些現(xiàn)存問(wèn)題的一致看法,并通過(guò)立法程序加以解決,盡管扎克伯格本人在聽(tīng)證會(huì)期間也明確表達(dá)了愿意接受“正確的監(jiān)管”的態(tài)度,但至少?gòu)倪@兩天的聽(tīng)證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看,要達(dá)成上述目的的希望渺茫。

另一個(gè)尷尬的事實(shí)是,參與聽(tīng)證會(huì)的近百名議員,大多數(shù)都直接或間接接受過(guò)Facebook的政治捐款。在過(guò)去12年中,F(xiàn)acebook總共投入了700萬(wàn)美元用于政治捐款,從2014年至今,對(duì)扎克伯格質(zhì)詢的議員總共從Facebook獲取了超過(guò)64萬(wàn)的政治捐助。

兩天的聽(tīng)證會(huì)被一名Twitter用戶評(píng)價(jià)為“走過(guò)場(chǎng)”,沒(méi)有“實(shí)質(zhì)意義”,如果說(shuō)第一天的聽(tīng)證會(huì)上,扎克伯格還不時(shí)露出緊張的神態(tài),第二天的他則完全神態(tài)自若,當(dāng)主持整場(chǎng)聽(tīng)證會(huì)的議員提議休息片刻,扎克伯格回答說(shuō),“要不再來(lái)幾個(gè)問(wèn)題?”美國(guó)新聞電視網(wǎng)CNN評(píng)價(jià)道,兩天的聽(tīng)證會(huì),扎克伯格得以全身而退,毫發(fā)無(wú)傷。


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